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彩博娱乐网 成也广告 败也广告 拼多多烧钱之路还能再走多久? 作者:匿名 时间:2020-01-11 19:01:27:


彩博娱乐网 成也广告 败也广告 拼多多烧钱之路还能再走多久?

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运营商世界网 王雯哲/文

近日,成立仅三年的电商平台拼多多向美国证券交易委员会递交招股书,拟募集最多10亿美元。一直以来,拼多多靠着铺天盖地的广告博取着存在感,现如今,连续亏损的局面尚未扭转便急于上市,不知其烧钱之路还能持续多久?

拼多多上线以来,以“拉广告赚钱,打广告烧钱”的营销模式而为人熟知,“拼多多之歌”更是令人耳熟能详。

据了解,拼多多的收入主要来自平台上的商家支出的广告营销费用和佣金。自2017年一季度上线广告系统以来,在线广告收入不断攀升,2018年第一季度,在线广告贡献了80%的收入。

然而,大量接商家广告并未给拼多多带来可观的收入,反而因广告太多造成了良莠不齐的局面,使得不少用户对其产生反感。

除了商家广告外,为吸引用户和商户的目光,拼多多自身在营销方面花费不少。相关报告显示,截至一季度末,拼多多平台年度活跃买家数量已达2.95亿,单季用户增长了5000万。并且,截至一季度末的12个月内,平台活跃商户数量超过100万。

由此可见,拼多多在营销方面可谓是下足了功夫才达到了如今的成绩。

值得注意的是,烧钱营销虽然成功的带动了商户和用户的粘性,但也带来了连年亏损。在2016年、2017年、2018年第一季度,净亏损2.92亿元、5.25亿元及2.01亿元。对此,不禁让人担忧,拼多多的烧钱之路能否还持续的下去?

运营商世界网认为,上市对于连年亏损的拼多多来说无外乎是个好选择,但上市并非企业发展之路的保护罩。如今拼多多负面缠身,尚有商家维权、店铺涉违法商品等问题未解决,用户对其信心早已大打折扣,这种矛盾若不处理,恐怕上市也难以挽救。

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